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天猫京东等电商平台又双叒发“优惠券”?本想薅羊毛反被薅了羊毛

时间:2022-11-22 14:00:17|来源:网络整理|编辑:三农科技网|点击:

点开支付宝App,首页中间位置醒目地显示着“消费券又又又又来了”;打开京东手机客户端,没多会儿就收到提示,“一份神秘大礼包砸中你了”。登录各种电商平台App时就会发现,总能收到各大平台发来的优惠券。除了感慨平台财大气粗、有钱任性之外,不知道是不是也有人会想,为什么电商平台总想给我们发券呢?

京东免运费券怎么领取_京东购物京券_京东不购物没法领取优惠券吗?

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(图片来源于相关软件APP内截图)

随着越来越多的消费者参与到网购生活中,“先领券、后下单”已经成为许多网购消费者的共识。因为自己本来就有消费的需求和网上下单的习惯,领取平台的优惠券还可以享受到更多的减免,对消费者来说应该是非常方便也非常划算的事情。

京东不购物没法领取优惠券吗?_京东购物京券_京东免运费券怎么领取

(图片来源于网络)

无论是线上电商平台还是线下实体店,发放消费券都是一种促销的好策略。发放优惠券,可以让有购买需求的消费者不再犹豫,让摇摆不定的消费者蠢蠢欲动,让随意看看的消费者激发起用券薅羊毛的兴趣。

特别是今年以来,受疫情原因的影响,大量消费需求被抑制,经济增长乏力。各地政府部门和有关商业企业主动自发或联合发起各种发放消费券、福利券、优惠券的促消费活动,各具规模、形式多样的活动撬动消费的意图很明显,当然促销费的成效也十分明显。

相比于线下实体店,线上平台的促销活动显得尤其的多。除去各种“造节”促销,电商平台发放优惠券、福利券的活动可谓是品类多、频率高、额度算法多样。今年大火的直播电商带货,主播们在直播过程中通过秒杀、限时抢购、抽奖等活动形式,也不断吸引消费者的关注和参与。

有一些消费券和优惠券属于平台让利额度高、热门紧俏型的,受到消费者的追捧;还有一些属于平台后台无差别“空投”的消费券,人人都有份。似乎对平台而言,券肯定是要发的,买不买是消费者的事,万一真的下单了呢?

不仅如此,近年来电商领域还产生了众多发放优惠券和购物返利的平台,并形成相对稳固的发展模式。通常的运作方式如下:消费者原本购物是直接通过电商平台网站或App进行选购下单,现在则可以通过返利平台下单,购物后享受返还部分减免或津贴的实惠;或通过直接点击购物链接领取优惠券后直达购物页面进行选购下单。

从好的一方面来说,在这种购物模式中,消费者可以省钱、代理或中间商赚佣金、商家销量能够有所提升、平台获得流量和交易额,平台也多标称是属于互联网创新业态。当然这种模式也面临着一定的风险和不确定性,如攫取消费者个人隐私信息、扩大宣传过程中的营销轰炸、用户增长裂变模式中的网络传销苗头、实时交易中充斥的各种假冒伪劣等,特别是作为一种附属于具体电商平台和社交平台的工具,相关返利平台具有很强的依赖性,独立性和安全性比较飘忽。

不知道各有关平台是否偶尔也会自查自问一下,就好像美女看多了审美水平会提升,消费者如果见多了消费券会不会有审美疲劳?全年都在搞促销、搞拼团、发放优惠券,一年到头每天都是最低价、跳楼价,是不是直接就拉到最低价就可以了呢?

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对于有关平台和企业而言,发放消费券,虽然也是迎合了市场的需求,满足消费者的让利的心态,但是也要注意不同消费者的体验和预期,应该尽可能多地通过丰富消费场景、优化消费体验、提升消费品质来赢取市场认可特别是消费者的钱包认可,不能总是让消费者做算术题和玩数字游戏京东不购物没法领取优惠券吗?,也不能总是搞大水漫灌,千万别让“优惠券”,变成“忽悠券”。毕竟再怎么促销,再怎么补贴,各类促销经营活动也很难超出商品和服务的底线价值。即便像拼多多宣称动辄百亿的“疯狂”补贴行为,可以做赔本的生意,但是不能一直赔本做下去,这样的商业模式,恐怕也要打个问号。

相比于平台的反复发券,消费者可以选择不领,也可以选择不花。但是一旦要选购支付,付出的可是真金白银。一些消费者可能会觉得没所谓,反正迟早都是要买的,有优惠券更好,没有优惠券也没所谓的。

还有一些消费者会比较在意。除了在意优惠券的额度多少、时间期限之外,更在意的是一种消费中被尊重和关怀的体验。有消费者就曾吐槽,在某宝上购买一件标称249元的衣服,领取200元的优惠券后,实际付款49元;但当消费者又在平台上直接搜索时,发现有不少店铺也有同款商品,其实不用券,只需支付49元也能直接购买。

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(图片来源于网络)

对于广大消费者而言,面对有关平台和商家眼花缭乱的各种活动和福利,首先要看清各类消费券、福利券的使用规则、有效日期、适用品类和范围等。其次,生活不是为了一次两次的消费券而消费,而是看自己需要什么,合理安排,理性消费。如果错过了活动期限京东不购物没法领取优惠券吗?,其实也不必太过在意,平台上的促销活动结束得快但是新活动来得也快。最后,消费者查阅不同平台商品信息源养成多方比价的意识和习惯,虽然货比三家的过程略显麻烦,但这也是让消费更理性、更划算的一个好办法。

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(图片来源于网络)

最后,当我们再来回答开篇提到的那个问题,为什么电商平台总想给我们发券呢?其实是希望我们踊跃消费啊。

在2020年7月24日的文章中,我们也问到了类似的问题——《为什么蚂蚁花呗京东白条们总想借钱给你花?》

要说答案也很简单:消费者们不花钱,企业咋挣钱?

正所谓:

三天两头一促销,看似都是钱在烧。

价格六下又七上,始终八九不离十。

优惠券来做文章,使用还把算术考。

消费者们多留心,生活可以更美好。

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